汽車品牌營銷三四級(jí)市場最得力的平臺(tái)--2016百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)即將踏上秋季展的旅程。在8月27日到11月6日的兩個(gè)多月時(shí)間里，秋季展將攜手40多個(gè)汽車企業(yè)在長三角、珠三角、西部、華北等區(qū)域的50座城市舉辦綜合汽車展會(huì)，并采用大篷車小篷車形式帶領(lǐng)參展品牌在500個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦巡回路演活動(dòng)。此外，百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)攜手阿里旗下農(nóng)村淘寶，利用其“村淘”平臺(tái)幫助參展品牌挖掘農(nóng)村潛客，直接為展區(qū)內(nèi)6000多個(gè)村屯的農(nóng)村消費(fèi)者買車提供線上下單線**驗(yàn)的便利。百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)也因此把市場營銷的層級(jí)貫穿到了四五六級(jí)市場，成為汽車企業(yè)開發(fā)終端市場的利器。

       阿里巴巴集團(tuán)旗下的“農(nóng)村淘寶”是以電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。目前農(nóng)村淘寶已進(jìn)駐全國28個(gè)省份15000多個(gè)村點(diǎn)。而由中國汽車報(bào)社、中國汽車新聞工作者協(xié)會(huì)歷經(jīng)十余年打造的百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)，一直踏踏實(shí)實(shí)扎根在中小城市，每年巡展的站點(diǎn)為一百多個(gè)城市。最近兩年，巡展把推廣深入鄉(xiāng)村，吸引了大量農(nóng)村消費(fèi)者到巡展現(xiàn)場買車，今年秋季又進(jìn)一步采用大篷車、小篷車的形式深入到展會(huì)城市下轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行巡回路演，把巡展辦到鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者身邊。正是這樣的營銷下沉，吸引了農(nóng)村淘寶的關(guān)注，最終構(gòu)成了百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)與農(nóng)村淘寶的合作：全國百強(qiáng)縣市汽車巡展和中國名城汽車巡展的展會(huì)及路演現(xiàn)場成為“村淘”訂車客戶線**驗(yàn)和購車場所。

       據(jù)了解，秋季展期間，遍布展區(qū)鄉(xiāng)間田頭的6000多個(gè)“村淘”合伙人將向所在村屯的村民傳播車展信息，并帶領(lǐng)有購車意向的村民前往車展和路演現(xiàn)場看車訂車，這部分來自村鎮(zhèn)的消費(fèi)者不僅可以享受到網(wǎng)上訂車的優(yōu)惠政策，還可以參與百強(qiáng)巡展和名城巡展的 “購車**”等現(xiàn)場優(yōu)惠活動(dòng)。

       中國汽車報(bào)社有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)已在三四級(jí)市場浸*十多年，積累了豐富的在中小城市辦好汽車展會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，擁有超強(qiáng)的線下執(zhí)行能力。而全國領(lǐng)先的電商平臺(tái)阿里集團(tuán)正是看上了百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)的線下執(zhí)行能力，這次雙方進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，更為車企提供了一種全新的“線上+線下”營銷新模式，為汽車品牌營銷三四級(jí)至五六級(jí)市場提供了更為堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。2017年百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)全年將通過“車展+篷車+村淘”的模式，深入“百城千鎮(zhèn)萬村”，而今年的秋季巡展則標(biāo)志著“百城千鎮(zhèn)萬村”工程的正式啟動(dòng)。

       不難想象，從今秋開始，巡展現(xiàn)場將頻頻出現(xiàn)“村小二”（注：村淘合伙人）帶著鄉(xiāng)親們看車選車這樣的熱鬧景象。